Источник: Огонек
Премьер Путин пообещал толстым журналам деньги — тем самым обратив на них внимание всей страны: как сегодня живут наши любимые "Знамя", "Новый мир", "Иностранка" и другие?
Писатель Распутин обратился к премьеру Путину с просьбой помочь толстым журналам. "От рыночных отношений страдают одинаково и левые, и правые",— заметил он. На прошлой неделе премьер дал указание Минфину, Минсвязи и Минкультуры выделить 50 миллионов рублей — на приобретение журналов библиотеками, а размер субсидий журналам увеличить вдвое.
Средства эти Минсвязи придется изыскивать из собственного бюджета: дополнительных денег никто им, по-видимому, не даст. В прошлом году государство потратило "на социально значимые проекты" 150 млн рублей (5 млн долларов). Для сравнения: сегодня на запуск нового журнала нужно минимум 3 млн долларов. "Значит, на что-то придется расходы урезать — чтобы отдать толстым журналам",— говорят чиновники. В число "социально значимых СМИ" входят, например, журналы для слепых: редактор "Знамени" Сергей Чупринин пошутил, что толстые журналы приравняли к инвалидам. Сами чиновники по отношению к толстым журналам настроены скептически: список пока не утвержден и неясно, о каком количестве журналов идет речь. Скорее всего, речь о столичных, 12-15 названий.
В частной беседе чиновники утверждают, что некоторым из этих изданий помогать — все равно что смертельно больному: тиражи мизерные (больше всех подписчиков у "Нашего современника" — 7550); читателей катастрофически мало, в рынок журналы встраиваться не хотят. "Они сами в этом виноваты — вздыхает чиновник.— Им нужно менять макет, дизайн, верстку, стать более удобными и современными. Для этого надо стать не только носителями идей, но и носителями информации. Рынок есть рынок: можно и образец шампуня в номер вложить, не побрезговать… Кроме того, им давно пора было объединиться в профсоюз".
Чиновник ошибается только в одном: толстые журналы и не собирались "встраиваться в рынок" — а сознательно его игнорировали.
Вне рынка
В каком-то смысле это в 1990-е годы было единственно правильным решением — чтобы сохранить себя. Если бы толстые журналы пошли на компромисс с рынком, они бы попросту исчезли как культурный феномен. В пользу этого утверждения говорит тот факт, что ни один толстый журнал не закрылся и не изменил формат, хотя по всем экономическим законам журналы должны были погибнуть трижды: в 1991-м, 1998-м и 2008-м. Но журналы позиционировали себя как внерыночный продукт, или, говоря проще, культурную ценность. Что тоже является вполне рыночной стратегией.
Главным признаком "внерыночности" было то, что эти журналы в течение 20 последних лет негде было купить: это равносильно тому, что в сознании читателей их не существует. Сегодня средний тираж толстых журналов — от 2 до 10 тысяч, стоимость — 120-150 рублей. Значит ли это, что у "толстых" нет потенциальных читателей? Ничуть: на сайте "Журнальный зал", где собраны все интернет-версии журналов, их читает 8 тысяч человек в день, 240 тысяч в месяц. "Если бы за чтение журналов в интернете нужно было бы платить, то большинство этих читателей с сожалением, конечно, переключились бы на бесплатные ресурсы",— говорит редактор "Нового мира" Андрей Василевский. Чтение "толстых" понимается сегодня как необязательное дополнение к жизни — а потому логичным представляется его бесплатность.
Однако эти цифры говорят и о читательском потенциале: чтение толстого литературного журнала — развлечение специфическое: у такого чтения даже в интернете не бывает случайных читателей. Интернетом пользуется молодая и самая продвинутая часть аудитории — от 25 до 40 лет. Редактор сайта "Журнальный зал" Сергей Костырко: "Я часто вижу, как молодые люди пишут в блогах: "Я тут случайно прочитал журнал такой-то и заторчал". Молодые изумлены — они вообще не знали, что такие журналы есть". Потенциальный тираж бумажных журналов, по мнению Костырко, мог бы быть от 50 до 100 тысяч — если бы они продавались в розницу.
Почему журналы не продаются в ларьках и супермаркетах? "Так сложилось",— коротко отвечают обычно многословные редактора. Частным торговцам этот товар не приносит прибыли — это, так сказать, официальная версия. Это утверждение опровергает опыт того же "Знамени": в единственном ларьке "Новой газеты" на Пушкинской площади в Москве "Знамя" буквально разлетается — за неделю уходит 150 экземпляров, и просят еще. Каждый из журналов сегодня представлен в 2-3 местах в Москве и Петербурге: это маленькие книжные магазины, ларьки, просто стенды или лотки при редакциях. "Пробовали продавать журнал с книгой — говорит бывший главред "Иностранной литературы" Алексей Михеев,— не получилось: по сравнению с книгой журнал выглядит несолидно, а по сравнению с другими журналами — слишком сложным".
Бюджет
Прочтите эту запись до конца »